Het gaat niet om de wensen van de partij
Op de valreep van 2013 werd PRO-21-raadslid Nadya Aboyaakoub gekozen tot politica van het jaar. Een mooie aanmoediging voor het nieuwe jaar waarin de gemeenteraadsverkiezingen van 19 maart 2014 centraal staan. Aboyaakoub wordt terecht beloond voor het feit dat ze vanuit de inwoners spreekt. Iets wat hard nodig is om ons als kiezers weer richting de stembus te krijgen.
In 1994 stemde in Nijkerk 73,1 procent van de opgeroepenen. In 2006 daalde de opkomst naar 65,8 procent. En in 2010 nam slechts 58,4 procent de moeite om tijdens de gemeenteraadsverkiezingen te stemmen. We baseren ons stemgedrag vaak op wat we in de media voorgeschoteld krijgen. Als we geen politici tegenkomen die geloofwaardig, betrouwbaar en betrokken zijn. En we ook al geen herkenning vinden in hun boodschap. Dan is het niet raar dat we steeds minder vaak gaan stemmen. Daarom enkele tips voor onze Nijkerkse politici.
Kan de partij luisteren?
“Wij van partij X willen …. “. Elke keer verbaast het mij weer hoe partijen denken dat ze de kiezer het beste bereiken. Het gaat niet om de plannen van de partij. Het gaat om de ogen van de partij. En de oren. Laat zien dat je de inwoner snapt. Ik kom het heel veel tegen: ‘We dit, we dat, we willen, we streven naar, we hebben’. Hier gaan twee dingen fout. Ten eerste schreeuw je vanuit de etalage van de winkel van de partij. Het schept een afstand. Het zegt - wij hebben dit bedacht. Het zegt niet - omdat we weten hoe jouw leven eruit ziet, gaan we ons inzetten voor … . Ten tweede is het niet krachtig, omdat er ruimte overblijft voor twijfel. Je laat de kracht van de noodzaak onbenut. Je zegt eigenlijk dat je een verlanglijstje hebt waarvan je hoopt dat anderen het ermee eens zijn. Dat is geen krachtig signaal. Ik wil als kiezer stemmen op iemand die zich vol zelfvertrouwen inzet voor het belang van de inwoner. Spreek daarom geen ‘we willen’-taal, maar ‘dit moet gebeuren’-taal.
Vertaalslag naar dagelijks leven
Als kiezers je niet vertrouwen gaan ze ook niet op je stemmen. De kiezers moeten het gevoel hebben dat als ze op jou stemmen, jij gaat vechten om hun problemen binnen de gemeente op te lossen. Je moet tussen de inwoners gaan staan en de vertaalslag naar het dagelijkse leven maken. Slechts verkondigen dat je voor schone energie bent, zal weinigen in beweging zetten. Door te benoemen waarom een zonnepaneel op elk dak noodzakelijk is maak je het al concreter. Maar je moet het nog verder vertalen. Noem bijvoorbeeld een straatnaam en leg uit wat het voor de bewoner van deze straat betekent als je zonder meer te betalen bijdraagt aan schone energie. En wat deze bewoner daar nou zelf aan heeft. “Jij als bewoner van dat huis krijgt… .” Maak je boodschap glashelder en hapklaar.
Eerst probleem, dan boodschap
Veel politici communiceren liever alleen maar positief. Ze willen niet als zwartkijkers gezien worden. Maar je moet eerst laten zien dat je weet welke problemen er spelen. Als je als politici geen problemen signaleert dan heb je geen toegevoegde waarde voor het dorp of de stad. Want wat je niet ziet, kun je ook niet oplossen. Mensen stemmen pas op je als ze jou vertrouwen en herkenning vinden in de problemen die je benoemt.
Neem initiatief richting media
In een andere column heb ik al eerder gezegd dat regionale media een trouw publiek hebben. Er is een sterke binding vanwege het regionale karakter. Als jij vlieguren maakt in de regionale media profiteer je extra van die binding. Jouw boodschap zal minder snel luchtig voorbij vliegen. Door de binding die de doelgroep met het medium heeft is er meer aandacht voor de verhalen die langskomen. Het kan namelijk zomaar een verhaal over een buurvrouw zijn. Of over die ene vader die je van het schoolplein kent. De doelgroep van regionale media is extra nieuwsgierig naar jouw verhaal als regiogenoot. Neem zelf het initiatief en houd de contacten met de redactie van de lokale media warm. En ga net als Nadya Aboyaakoub communiceren vanuit de behoeften van de inwoners. Dat zal een verademing zijn voor ons als kiezers. Op naar een mooi 2014 waarin de Nijkerkse politiek ons weet te raken en ons richting de stembus doet bewegen.
Over Janneke van Heugten
Met haar mediaplatform VIDM.nl zet Janneke van Heugten zich in voor een realistische afspiegeling van de maatschappij in de media. Op VIDM.nl kunnen journalisten zien welke deskundigen er buiten de 'usual suspects' beschikbaar zijn voor reportages, interviews en andere redactionele en inhoudelijke bijdragen. www.vakerindemedia.nl
LAAKBAAR
Vier columnisten midden in het werkgebied van nijkerk.nieuws.nl ontmoeten Nijkerk, Nijkerkerveen en Hoevelaken. Elke week een nieuwe column waarin je kunt lezen wat Janneke van Heugten, Marcelle Warringa, Marja Willems en Monique van Rooyen-Staal bezig houdt.
Elke maandag een nieuwe column online.
